- versió valencià -
Per
sorpresa ens ha agafat l’estiu veient en els aparadors del comerç
local del nostre poble una imatge publicitària on s’exhibeix, o es
ven, o s’ofereix –no ho sé–, una imatge de dona. És una dona
jove, en biquini i en una postura difícil de mantenir més enllà
d’un instant, una postura que serveix només per a posar davant
d’un fotògraf durant uns minuts i acabar amb l’esquena, el coll,
els braços i les cames entumides.
Si
encara segueixen quedant-te’n ganes, t’acostes a l’aparador i
fas l’esforç de llegir l’eslògan: “Prepara’t per a l’estiu,
que no t’agafe per sorpresa”. I ací és quan ja no entenc res.
Què té a veure la frase i la campanya que anuncia el cartell amb la
imatge de la dona exhibint-se davant els teus ulls? Se la podien
haver estalviat.
Sí,
se la podien haver estalviat per diverses raons. Durant molts anys he
passejat per Petrer i he vist publicitat municipal al nostre poble, o
finançada per la institució pública, i era una publicitat
exemplar. El treball de moltes dones educant, qüestionant i aportant
nous valors i criteris per a desmuntar allò que feia de la nostra
societat una societat malalta de poder masclista. Este treball de les
dones tenia el seu fruit per fi en la publicitat municipal. Solament
en la publicitat privada podies seguir veient, usats com a
mercaderies, cossos seminus de dones i homes que et venien objectes a
través de suscitar desitjos humans que no tenen res a veure amb allò
que venien.
Tornar
a veure que prop de ma casa, de la meua biblioteca, del meu parc, del
meu col·legi… hi ha una imatge de dona –o d’home– venent
alguna cosa, és denigrant.
Qualsevol
de les nostres adolescents que estudien acadèmicament les imàtgens
publicitàries, aprén dels llibres de text que col·locar imàtges
del cos femení o fragments del mateix cos on allò espectacular és
el cos i no una altra qualitat humana, és fer publicitat sexista.
Això, segueixen indicant les lliçons bàsiques d’imatge, és
col·locar les dones en un lloc d’objecte, al mateix nivell que
allò que es ven en les tendes. A partir d’estes imàtgens del cos
de la dona, qualsevol persona pot arribar a assumir que les dones
tinguem salaris més baixos que els homes, o ens quedem desocupades
més que ells, o ens desgastem físicament, psíquicament i
emocionalment més que ells, o siguem víctimes de la violència de
gènere, o no puguem decidir plenament sobre el nostre cos.
Considerar la dona com un objecte publicitari facilita tot això.
Allò
que m’ha entristit més és saber que este exemple de publicitat
sexista és el segon cas en uns mesos a Petrer. Sembla que amb l’aval
d’un Observatori de Publicitat No Sexista dirigit per unes dones
del PP que no han reflexionat en qüestions de feminisme. Un aval que
permet que es produïsquen estes greus violacions contra la imatge
real i quotidiana de més de la meitat de la població.
En
fi, ací estarem i estem novament les dones, tornant a recordar-vos
que no permetrem estos abusos, que volem imàtgens respectuoses i no
comercialitzades dels nostres cossos, ni els de les dones ni els dels
homes.
Marian
Jiménez González
Compromís Petrer
- versión castellano -
El
cuerpo de la mujer en la publicidad
Por
sorpresa nos ha pillado el verano viendo en los escaparates del
comercio local de nuestro pueblo una imagen publicitaria donse se
exhibe, o se vende, o se ofrece -no lo sé-, una imagen de mujer. Es
una mujer joven, en biquini y en una postura difícil de mantener más
allá de un instante, una postura que sirve sólo para posar delante
de un fotógrafo durante unos minutos y acabar con la espalda, el
cuello, los brazos y las piernas entumecidas.
Si
aún así te siguen quedando ganas, te acercas al escaparate y haces
el esfuerzo de leer el eslogan: “Prepárate para el verano, que no
te pille por sorpresa”. Y entonces es cuando ya no entiendo nada.
¿Qué tiene que ver la frase y la campaña que anuncia el cartel con
la imagen de la mujer exhibiéndose delante de tus ojos? Se la podían
haber ahorrado.
Sí,
se la podían haber ahorrado por diversas razones. Durante muchos
años he paseado por Petrer y he visto publicidad municipal en
nuestro pueblo, o financiada por la institución pública, y era una
publicidad ejemplar. El trabajo de muchas mujeres educando,
cuestionando y aportando nuevos valores y criterios para desmontar
aquello que hacía de nuestra sociedad una sociedad enferma de poder
machista. Este trabajo de las mujeres tenía su fruto por fin en la
publicidad municipal. Solamente en la publicidad privada podías
seguir viendo, usados tal cual mercancías, cuerpos semidesnudos de
mujeres y hombres que te vendían objetos a través de suscitar
deseos humanos que nada tienen que ver con lo que vendían.
Volver
a ver que cerca de mi casa, de mi biblioteca, de mi parque, de mi
colegio… hay una imagen de mujer -o de hombre- vendiendo algo, es
denigrante.
Cualquiera
de nuestras adolescentes que estudian académicamente las imágenes
publicitarias, aprende de los libros de texto que colocar imágenes
del cuerpo femenino o fragmentos de él donde lo espectacular es el
cuerpo y no otra cualidad humana, es hacer publicidad sexista. Esto,
siguen indicando las lecciones básicas de imagen, es colocar a las
mujeres en un lugar de objeto, al mismo nivel que lo que se vende en
las tiendas. A partir de estas imágenes del cuerpo de la mujer,
cualquier persona puede llegar a asumir que las mujeres tengamos
salarios más bajos que los hombres, o nos quedemos en paro más que
ellos, o nos desgastemos física, psíquica y emocionalmente más que
ellos, o seamos víctimas de la violencia de género, o no podamos
decidir plenamente sobre nuestro cuerpo. Considerar a la mujer como
un objeto publicitatio facilita todo esto.
Lo
que me ha entristecido más es saber que este ejemplo de publicidad
sexista es el segundo caso en unos meses en Petrer. Parece que con el
aval de un Observatorio de Publicidad No Sexista dirigido por unas
mujeres del PP que no han reflexionado en cuestiones de feminismo. Un
aval que permite que se produzcan estas graves violaciones contra la
imagen real y cotidiana de más de la mitad de la población.
En
fin, ahí estaremos y estamos nuevamente las mujeres, volviendo a
recordaros que no permitiremos estos abusos, que queremos imágenes
respetuosas y no comercializadas de nuestros cuerpos, ni el de las
mujeres ni el de los hombres.
Marian
Jiménez González
Compromís Petrer
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